Наружная реклама— графическая, текстовая, либо иная информация рекламного характера, которая размещается на специальных временных и/или стационарных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

Размещение наружной рекламы и требования к установке регулируется ФЗ «О рекламе» №38, приказами федеральных министерств и постановлениями региональных органов власти.

Нарушение установленных Правительством  требований по установке, размещению, содержанию и эксплуатации объектов праздничного и тематического оформления, объектов наружной рекламы и информации, а также установка объектов наружной рекламы и информации без оформления разрешительной документации и проведения технической экспертизы - влечет наложение административного штрафа на граждан в размере от 1 500  до  3 500 рублей; на должностных лиц - от 30 000  до 50 000  рублей; на юридических лиц - от 150 000  до 200 000  рублей.

Стоит отметить, что вывески в случае их расположения непосредственно на здании предприятия или в непосредственной близости от предприятия, которому она принадлежит, не относятся к средствам наружной рекламы, (как практически повсеместно указывают производители в своих рекламных материалах), а являются информационным оформлением, предназначенным для доведения до сведения потребителей информации о профиле предприятия, его фирменном наименовании и товарном знаке. Однако регистрация вывесок в муниципальных учреждениях, отвечающих за рекламу и оформление города, требует такого же количества экспертиз и согласований, что и обычные рекламные установки.

Виды наружной рекламы, подлежащие согласованию и регистрации:

Конструкции-указатели. Это конструкции, расположенные в непосредственной близости от офиса, склада, торговой точки компании и помогают легко найти ее. К данной группе относятся:

вывески;
входные группы, маркизы, козырьки;  
штендеры;  
стелы, указатели;  
панель-кронштейны, электронное табло;  
витрины, оконные панно.

Стандартные медианосители. Данные конструкции могут располагаться, в любой точке города и в первую очередь предназначены для подачи информации о компании или товаре. Это могут быть:

рекламные еврощиты 3х6, биллборд, призмаборд;
суперборды/суперсайты  4х12, 4х15, 5х12 или 5х15;
пилоны и пиларсы (пилар);
сити-форматы;
брандмауэры;
крышные установки.

Вывеска — конструкция в объемном или плоском исполнении, расположенная как правило на фасаде здания рядом с входом, которая информирует об организации или предприятии, находящимся внутри здания.

Современная вывеска выполняет обычно две функции, которые сложно отделить одну от другой - это подача информации и реклама. Как средство рекламы вывеска относится к категории наружной рекламы и прежде всего выполняет имиджевую функцию. По сути, вывеска является визитной карточкой здания или помещения, помогая посетителю понять, что находится внутри, не заходя внутрь.

Вывески условно можно разбить на световые и не световые. 

Несветовые вывески. К ним относятся вывески, не имеющие собственной подсветки. Обычно такая вывеска представляет собой изображение или надпись на подложке (чаще всего из металла, сотового поликарбоната или вспененного ПВХ). Изображение может быть отпечатано на виниловой плёнке и наклеено на подложку, либо нанесено методом прямой УФ-печати. К несветовым вывескам относят также таблички.

Несветовые рекламные вывески — это наименее затратный сегмент в средствах наружной рекламы. Они позволяют многократно снизить расходы на рекламное оформление по сравнению со световыми конструкциями. К недостаткам несветовых вывесок следует отнести их неэффективность по сравнению со световыми вывесками в вечернее и ночное время.

Световые вывески. Световой короб (лайтбокс) наиболее популярный тип вывески. Представляет собой рамную, чаще всего прямоугольную (но отнюдь не всегда) конструкцию, лицевая часть которой является рекламным носителем. Изнутри световой короб подсвечивается в темное время суток, чаще всего посредством люминесцентных ламп. Бюджетные световые короба изготавливаются из оцинкованной стали, лицевая часть выполняется из сотового поликарбоната с накатанной плёнкой с изображением. В качестве подсветки используют люминесцентные лампы.

Световые короба среднего класса изготавливают из алюминиевого профиля (корпус), в качестве лицевой части поверхности используют акриловое стекло (оргстекло) с накатанной плёнкой с изображением. В качестве подсветки используют люминесцентные лампы.

Самые дорогие световые короба имеют жесткий каркас из алюминиевой трубы, лицевая и боковая части короба выполняется из композитного материала с фрезеровкой. Изображение — акриловое стекло с аппликацией, либо полноцветной печатью, подложенное изнутри. Подсветка — светодиоды либо неон.

Световые объемные буквы - более затратная, но и более эффективная по сравнению со световыми коробами вывеска. Представляет собой фигурные объёмные буквы с различными видами подсветки.

Самые распространенные типы объемных букв:

Закрытые объемные буквы выполняются из оргстекла, боковые части — алюминиевый профиль (ALS) или вспененный пластик (поливинилхлорид), внутренняя подсветка — неон либо светодиоды. Боковые и лицевые поверхности часто оклеиваются специальными виниловыми пленками.

Объемные буквы с "открытым неоном". Яркая реклама в стиле ”Ночной Лас-Вегас”. Чаще всего — металлические буквы без лицевой панели, неоновые трубки располагаются внутри корпуса буквы. Существует также вариант, когда неоновые лампы располагаются на лицевой поверхности букв.

Объемные буквы с контражурной (обратной) подсветкой. В этом случае источник света (неоновые лампы или светодиоды) располагаются в буквах, освещая фасад и создавая эффектное свечение (темные буквы, окруженные светящимся ореолом).

Менее распространенные типы объемных букв:

Объемные буквы с комбинированной подсветкой. В этом случае источник света внутри расположен таким образом, чтобы освещать одновременно и лицевую часть и заднюю (контражур), создавая эффект световых букв парящих в воздухе. Объемные (или чаще псевдообъемные) буквы с открытой светодиодной подсветкой. На лицевую часть букв полностью или по контуру устанавливаются открытые герметичные светодиодные пиксели, модули (кластеры) или ленты. Отличаются высокой яркостью.

Объемные буквы из алюминия или нержавеющей стали. Корпусы букв спаиваются или свариваются из металла. В зависимости от типа выбранной подсветки в лицевую или заднюю часть буквы устанавливается светорассеивающее или прозрачное оргстекло, полистирол или другой специальный материал. Такие вывески, как правило, стоят дороже и заказываются обычно банками или дорогими бутиками.

Входная группа - это набор рекламных элементов, выделяющих особым образом вход в магазин, офис, торговый центр.

Входная группа должна вписываться в существующую архитектуру и создавать вид единого целого для офиса, магазина или здания. Производство таких рекламных конструкций подразумевает оформление пространства возле входной двери рекламными вывесками, изготовление защитного козырька или любых других работ по выделению места входа. Над входом может располагаться логотип или название, выполненные в виде объёмных световых букв с неоновой подсветкой, букв инкрустированных в композит, букв из нержавеющей стали с контражурной подсветкой или световых коробов разнообразных видов и форм.

Маркиза — сборно-разборная конструкция для затенения разнообразных уличных объектов, таких как витрины с их экспозициями, оконные проёмы, террасы, а также для защиты от дождя и ветра.

Основное отличие маркиз от любых других стационарных навесов заключается в возможности складываться и раскладываться.

Штендер (от нем. Stander — стойка, штатив) — мобильная (переносная) конструкция наружной рекламы, которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании-рекламодателя. Другие названия: стритлайн, «шалаш», «раскладушка».

Размер штендера варьируется около 0,6х1,35 м (стандартные размеры рекламного поля 0,6х1,0 м, 0,6х1,15 м, 0,75х1,2 м и 0,7х1,7 м).  В разложенном виде штендер напоминает шалаш (домик). Это обеспечивает ему четыре точки опоры, чтобы противостоять ветру.

В помещениях иногда используется аналог штендера — конструкция в виде небольшой стелы.

В рекламных кругах штендер считается одним из недорогих, но эффективных способов привлечь внимание и проинформировать о товарах (услугах) или сезонных предложениях.

Обычно штендер — это выносная складная конструкция в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях.

Стела — рекламная конструкция. Устанавливается вблизи зданий, мест скопления людей, перекрестков транспортных потоков. Представляет собой конструкцию, чаще из металла, на бетонном основании с полями для рекламной информации.

Размеры и вид стелы характеризуют её назначение. В случае использования стелы для повышения имиджа и значимости организации, как правило, устанавливают высокую конструкцию, заметную уже со 100—150 м. В случае установки стел для распространения организация